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1小时47分26秒成交量破1000亿元!第10个双11,掀起全球购物狂欢

来源:交汇点    2018-11-11 09:10

河南中原风采22选5走势图 www.it8x.net   又是一年双11。这是第十个双11!一场全球的购物狂欢,自0点起正式开启。



  成交破千亿用时仅1小时47分26秒


  第10个双11,随着“10、9、8、7、6、5、4、3、2、1”的倒计时,全球消费者一起激动“剁手”。


  2 分 05秒,成交量破100亿元。


  26分03秒, 成交量突破500亿元。


  1小时47分26秒,成交量突破1000亿元。


  大屏幕上的数字飞快跳动。


  据悉,为了保证快递尽快送达,今年双11,菜鸟智能物流骨干网链接全球仓库3000万平方米、物流从业人员300万人、快递车辆20多万。在圆通杭州转运中心,350台菜鸟机器人每天可分拣50多万个包裹,三天的行驶里程足以绕地球一圈。在日日顺位于青岛的大件物流智能仓,入库、存储到分拣、出库全流程都实现了无人化操作。中通快递上海转运中心自动分拣设备副主管沈莎莎说:“今年双11高峰,自动分拣设备一天操作量可以达到80多万件,如果还是人工操作,简直无法想象?!?/p>


  在海外,华人将通过天猫出海首次专享全球包邮。在西班牙,双11爆品3日内全国送达,核心城市当日达,未来通过英吉利线下2000多个自提点,用户最快下单两小时后便可收到包裹。为了保障物流时效,菜鸟和速卖通联合开设海外仓、专属航线和包机,并投入19架小型飞机和2架747飞机专供俄罗斯。


  在大数据分析统计助力下,把商品及早搬入离消费者最近的仓库是商家选择。据菜鸟统计,今年仅国内仓配的备货量加起来就重达300多万吨,能填满50个西湖。其中坚果零食、酒水、面膜、纸巾等都是绝对主力。在跨境仓,菜鸟在全国10个口岸准备了超过百万平米的保税仓,纸尿裤、奶粉、洗面奶、卸妆油等都已囤满。同时,菜鸟设在世界各地的14个全球订单履约中心,从保健品到潮鞋潮服,从网红卷发器到丰胸乳霜,全球各地好货于11日将乘专机发往中国。中国好货也走向世界,小米、华为等爆品已在菜鸟位于莫斯科、巴黎、马德里等地的海外仓里,让海外消费者双11也能享受当日达服务。


  在大数据和云计算助力下,消费者通过手淘扫码就能看到商品实时溯源信息,让进口商品按序入仓,避免包裹滞留。作为十年来全球化程度最高的一次天猫双11,通过买、卖、付、运、游这“五个全球”的全面展示,阿里巴巴将集结全生态之力,给全球消费者和品牌商带去快乐、品质和赋能。


  成交还在继续。



  18万品牌参与,创历史最大规模


  第十个双11,参与品牌、商家都创下历史最大规模。从第一年的27个品牌,到今年的18万个全球品牌,75个国家和地区超过19000个海外品牌的参与,让天猫双11成为全球品牌的“奥运会”,更是很多品牌以“独家定制”的形式推出新品的最佳时机。淘宝,也已从曾经单一的服饰行业,到手机数码、家电、汽车、美妆、食品、母婴、图书等全品类覆盖。


  更为重要的是,双11已从最早的商业大促变成真正的全球狂欢。正是看中这场狂欢,以及消费需求的庞大潜力,从品牌商到服务者,营销、物流、金融、供应链、数据、技术等各个环节和从业者纷纷加入,形成共振,力争提供最好的产品与服务。


  越来越多的线下商家加入双11狂欢。据悉,上海、杭州、苏州、南京等天猫双11新零售之城的生活体验全部数字化装备,100个新零售商圈、20万家智慧门店、62家银泰百货、41家居然之家、近100家盒马鲜生、470余家新零售商超、100万饿了么和口碑商家蓄势待发。


  为了应对双11爆发的购买力,众多商家采取了预售方式。在双11开启之前,就已有71个品牌预售成交金额已破亿,跻身“亿元俱乐部”。其中,美家行业贡献了最多的“亿元俱乐部”品牌,共有林氏木业、顾家等20个品牌破亿。美妆个护母婴、天猫服饰、消费电子等行业紧随其后。


  线下的预售也不容小觑。饿了么旗舰店、口碑生活旗舰店在天猫平台正式亮相,星巴克、海底捞、肯德基等全球400个知名品牌首次集中在线上推出电子消费券,线下推出半价、满减等活动。约1万家门店的订单量同比增长近200%;家乐福第一天成交比平日增长六倍;百果园单日在饿了么APP内搜索量就接近百万次。在口碑APP,从11月1日开始,每天有几千万用户在口碑上收藏、加购各类吃喝玩乐套餐,海底捞的火锅底料在两天内被收藏10万次,肯德基的藤椒嫩笋鸡腿卷买一送一兑换券售出20万份。其中,海底捞10月27日推出原价419元现价210元的“欢享钜惠火锅趴套餐”等优惠,单日销售额同比增长超90%;西贝莜面村、真功夫、五芳斋、小南国等推出1元菜以及半价套餐活动,销售额同比增长近60%。


  此外,星巴克在今年首次参加双11,单日销量增长近4倍,在天猫饿了么旗舰店中1元冷萃咖啡券已经被205495人加入购物车。天猫双11当日,星巴克在多个城市的多家门店24小时不打烊,“专星送”服务也在该时间段正常运营,11月11日零点还会开启限时秒杀。



  十年双11用事实证明了消费的力量


  10年,历史长河中极其短暂的一瞥。


  10年,却是中国商业历史重重的一笔。


  双11,从一场最初的电子商务的五折销售大促,到国内电子商务的集体大促,再到线下商家的加入,发展如今全球瞩目的商业盛世、全球狂欢。


  这一切,见证了一件事:消费的力量。


  因为有需求,才会有生产。因为有了生产,才会有更好的需求。过去十年,消费对我国经济发展的基础性作用显著增强。今年上半年,全国社会消费品零售总额达到18万亿元人民币,最终消费支出对经济增长的贡献率达到78.5%,成为驱动经济增长的“三驾马车”之首。


  而一年一度的双11,集中反映了过去十年中消费品类的结构变化趋势,越来越多的消费者愿意为品质、品牌溢价买单。报告数据显示,从2013走到2017年,双11中十大行业成交金额发生了比较明显的变化,增速最快的TOP5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。从行业来看,服饰鞋包虽然一直是成交最多的大类目,但在近5年的双11中,这一品类的占比呈现下降趋势,更多的成交金额被分配到了3C数码、家装家饰、美容护理和更多细分品类上。


  从消费金额来看,以近三年的数据为例,重度消费人群增加迅速:超过1000元的中高等消费深度人数增速明显高于1000元以下人群。双11当天消费超过5000元的重度消费人群连续两年增速持续提升,2017年同比增速达500-1000元人群增速的3.4倍。不仅如此,消费者群体也持续覆盖不同线级的城市,三四线地区用户也深入参与到消费升级的浪潮中。正如阿里巴巴集团CEO张勇所说,“互联网让全世界透明、扁平地呈现在中国消费者面前,这是所有合作伙伴对于中国进口、中国消费市场感兴趣的重要原因?!?/p>


  双11见证了中国人的消费升级。健康消费、文化消费等新的消费理念正在形成趋势,大众消费也进入更注重品质化的新阶段。从历史统计数据来看,2017年双11当天,消费者可购买的进口商品品类数量相比三年前上涨了1/4,商品覆盖的国家数量也逐年增多。除了搜罗全球好货,消费者在个性化消费上的投入也在逐年增多。报告显示,较能反映原创力的家居、服装和文创等品类消费规模增长迅速,2017年双11当天上述原创品类的成交金额相对于2013年增长36.4倍。其中,以文物藏品为设计核心延展创意的故宫文创,是2017年双11最畅销的原创文创品牌。


  从最初的电商大促活动,成长为全球最大的购物狂欢节,双11不仅为全球商业力量提供舞台,更诠释着“消费”二字背后的价值。因为消费,因为要不停地买买买,必然促进、带动支付、物流、保险保障等全方面的发展。


  从历史统计数据来看,2017年双11这天消费者可购买的进口商品品类数量相比三年前上涨了1/4,商品覆盖的国家数量也逐年增多。从订单数量来看,过去十年,天猫双11物流订单从2009年26万件,到2017年的8.12亿件,增长3100多倍;2017年双11当天9.5小时发货量即破亿,用时仅为五年前的1/5,双11包裹签收量破亿时间从五年前的9天降低到2.8天。得益于技术发展对仓内、运输、末端等物流环节的降本增效,消费者的物流体验也逐年优化。今年双11,物流行业有望迎来全球新记录。


  在支付领域,曾经无数卡壳、挤爆银行服务器,支付技术伴随着双11在飞速发展。据悉,今年双11的主要支付方式是以生物识别技术为基础的指纹和刷脸支付。统计显示,输入6位密码平均需要3秒,而指纹支付只需要1秒,极大地缩短了支付时间。而刷脸支付也为银发族参与双11抢购提供了便利,再不用担心输错密码的问题。


  蚂蚁金服CTO程立介绍,由阿里自主研发的云计算系统,以及OceanBase数据库,足以承载双11全部的流量,并以极高的稳定性来保证消费者购物体验的顺滑与流畅?!白越衲昶?,支付保障系统可以自动进行计算和调优,智能躲避风险、保障安全,”他说,还有生物支付、70种消费保险以及区块链技术也将为消费者购物“保驾护航”。


  此外,蚂蚁金服还首次将区块链技术规模应用到天猫双11。在天猫国际商城,包括钻石、奶粉、保健品等,来自上百个国家和地区的超过1.5亿件跨境商品,都装上了区块链“身份证”,消费者只要打开支付宝、天猫、淘宝扫一扫,就能看到商品从海外采购到国内配送等重要环节的全链路信息。据悉,五常大米、茅台、平武蜂蜜等商品也采用了区块链溯源技术。


  可以说,这场持续了十年的集中“买买买”,通过底层技术的迭代升级和商业生态力量的协同,为更优的消费体验提供保障,是中国消费力量爆发的“底气”。当前,随着技术不断创新、供应链深入改造、新制造方兴未艾、全球化水平进一步提升,新消费时代正快速迈向“下半场”,更智能、更个性、更便利也更高品质的未来消费呼之欲出。


文中所有图片均由阿里巴巴提供


编辑:陆雪姣

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